Виды и характеристики бумаги для печати: газетная, мелованная, офсетная бумага

Видов POS материалов есть несколько десятков. Структурируем их по трем типам: для магазинов, для офисов и для производителей. Перечислим лишь некоторые из POS материалов. Стоит отметить, что в современных условиях печать каталогов производится на современном офсетном или цифровом оборудовании.

Для магазинов

Магазин — место, где можно работать с любыми POS-материалами. 

Пиллар — всем известная афишами поп-звезд тумба-трехгранник с подсветкой.

Джумби — муляж товара: огромная пивная банка, например. 

Лайт-бокс — световой короб у входа в магазин. 

Панель-кронштейн — вывеска на кронштейне, с подсветкой и без.

Мобайл — подвесной носитель внутри зала, с навигацией и рекламой. 

Штендер — «раскладушка» на входе. Популярен штендер «грифельная доска». 

Шелфтокер — картонные или пластиковые панели с рекламой. Располагаются на полках.  

Воблер — «приманки» на ленте, на которые ловят внимание покупателей. 

Некхенгер — носитель крепится на горлышко бутылки.

Промо-стенд — стойка для рекламы и дегустаций. 

Бренд-зона — оформляется как «магазин в магазине».

Для офисов

В офисах также можно часто увидеть POS материалы, хотя здесь фантазия ограничена. 

Диспенсер — коробка с листовками или буклетами. 

Постер — старый добрый плакат на стене.

Флаер — раздаточные листовки. 

Хардпостер (боди стенд) — ростовая фигура для привлечения внимания. 

Ролл-ап — горизонтальные растяжки с графикой и текстом.

Для производителей

Производители стараются делать POS материалы со своей символикой и сообщением. Например, биркедели — подставки под пивную кружку. Человек пьет в разных барах, но везде видит нашу рекламу. Сюда же можно отнести любую одноразовую продукцию с нанесением рекламы. 

Допечатная подготовка макета

Такая подготовка – достаточно важный процесс, который позволяет понять, в каком объеме макет соответствует технологическим требованиям. Также в процессе работы будут установлены определенные требования заказчика, которые нужно обязательно учитывать. Иногда макет привязывают к требованиям определенной типографии, в которой будет выполняться печать.

Допечатная подготовка в первую очередь включает в себя дизайн. Это достаточно длительная процедура, связанная с множеством нюансов: формируется общая концепция, целостность стиля, осуществляется задуманная стратегия

Важно, чтобы результат привлекал потребителя, был простым и в то же время оригинальным

На этапе верстки нельзя допускать, чтобы значимые элементы располагались рядом с линией реза или корешком. Также на полосе должны правильно располагаться элементы, которые идут на вылет. Нельзя допускать искажений на развороте, поэтому в этой области нежелательно использовать изображения лиц людей. Дополнительно могут возникнуть сложности, если присутствует скрепление КБС. В данном случае придется делать раздвижку.

Перед тем как готовый продукт будет выпущен в печать, выполняется цветокоррекция. Практически вся полиграфическая продукция, в том числе и каталоги, нуждается в коррекции. Изготавливают образец готового каталога, и только потом, на его основе, формируют весь тираж. В завершении всех работ по цветокоррекции специалист обрабатывает иллюстрации.

Затем все ошибки и недочеты проверяет оператор, чтобы не было несоответствий с техническими требованиями типографии. Наиболее часто каталоги изготавливаются при помощи офсетного способа, поэтому изготавливаются печатные формы. Процесс может выполняться в два этапа или в один. Все зависит от метода изготовления печатной формы – с фотопленкой или без нее.

Что важно знать при заказе

Заказывая печать каталогов, вместе со специалистами нужно заранее определиться со всеми моментами, которые будут влиять на стоимость печатной продукции, на ее эффективность как рекламного носителя, на информативность и внешнюю привлекательность. Сразу нужно подготовить всю информацию по товарам или услугам, а также правильно структурировать ее, чтобы при верстке не было дополнительных вопросов и заминок в работе. Каждую деталь, связанную с фото, обложкой, форматом страниц, цветностью, содержанием, типом и размером шрифта, нужно обсуждать совместно с сотрудниками типографии.

Дополнительная информация

Windows XP

Шаг 1. Создание Printdir.bat файла

Для этого выполните следующие действия:

1. Нажмите кнопку Начните, нажмите кнопку Запустить, введите блокнот, а затем нажмите кнопку ОК.

2. Вклеить следующий текст в Блокнот:

3. В меню «Файл» нажмите кнопку «Выход», а затем нажмите кнопку Да, чтобы сохранить изменения.

4. В диалоговом окне Сохранить как введите следующий текст в поле имя файла, а затем нажмите кнопку Сохранить: %windir%\Printdir.bat.

Шаг 2. Создание нового действия для папок файлов

1. Нажмите кнопку Начните, нажмите панель управления, а затем дважды щелкните Параметры папки. Или нажмите кнопку Начните, указать Параметры, нажмите панель управления, а затем дважды щелкните Параметры папки.
2. На вкладке Типы файлов нажмите папку File Folder.
3. Нажмите кнопку Advanced и нажмите кнопку New.
4. В поле Действия введите список каталога печати.
5. В приложении, используемом для выполнения действия, введите printdir.bat.
6. Нажмите кнопку ОК.
7. Щелкните ОК два раза, а затем нажмите кнопку Закрыть.

Шаг 3. Изменение реестра

Важно! В этот раздел, описание метода или задачи включены действия, содержащие указания по изменению параметров реестра. Однако неправильное изменение параметров реестра может привести к возникновению серьезных проблем. Поэтому следует в точности выполнять приведенные инструкции. Для дополнительной защиты создайте резервную копию реестра, прежде чем редактировать его. Так вы сможете восстановить реестр, если возникнет проблема. Дополнительные сведения о том, как создать и восстановить реестр, щелкните следующий номер статьи, чтобы просмотреть статью в базе знаний Майкрософт: Как создать и восстановить реестр в Windows

После того как вы выполните действия в предыдущих разделах, поиск companion может начаться при дважды щелкнуть папку вместо открываемой. Или, если вы связали другие действия с папками файлов, эти действия могут выполняться вместо этого.

Чтобы устранить эту проблему, выполните следующие действия:

1. Нажмите кнопку Начните, нажмите кнопку Выполнить, введите Regedit и нажмите кнопку ОК.
2. Найдите следующий подки реестра:
3. Щелкните значение с именем Default.
4. В меню Правка щелкните Изменить.
5. В поле данных Value введите значение «нет».
6. Нажмите кнопку ОК.
7. Закройте редактор реестра.

Шаг 1. Создание Printdir.bat файла

Для этого выполните следующие действия:

1. Нажмите кнопку Начните, нажмите кнопку Запустить, введите блокнот, а затем нажмите кнопку ОК.

2. Вклеить следующий текст в Блокнот:

3. В меню «Файл» нажмите кнопку «Выход», а затем нажмите кнопку Да, чтобы сохранить изменения.

4. В диалоговом окне Сохранить как введите следующий текст в поле имя файла, а затем нажмите кнопку **Сохранить: %windir%\Printdir.bat.

   Примечание

   Если вы получите диалоговое окно, в которое будет сказано, что у вас нет разрешения на сохранение в этом расположении, вы можете сохранить файл на рабочем столе. Далее нажмите кнопку Начните, нажмите кнопку Запустить, введите %windir%, а затем нажмите кнопку ОК. Затем можно скопировать файл с рабочего стола на расположение.

Шаг 2. Изменение реестра

Важно! В этот раздел, описание метода или задачи включены действия, содержащие указания по изменению параметров реестра. Однако неправильное изменение параметров реестра может привести к возникновению серьезных проблем. Поэтому следует в точности выполнять приведенные инструкции. Для дополнительной защиты создайте резервную копию реестра, прежде чем редактировать его. Так вы сможете восстановить реестр, если возникнет проблема. Дополнительные сведения о том, как создать и восстановить реестр, щелкните следующий номер статьи, чтобы просмотреть статью в базе знаний Майкрософт: Как создать и восстановить реестр в Windows

1. Нажмите кнопку Начните, нажмите кнопку Выполнить, введите Блокнот, а затем нажмите кнопку ОК.

2. Введите следующие команды в Блокнот.

   В меню Файл выберите команду Сохранить как.

3. В списке Сохранить в списке щелкните Настольный компьютер.

4. В поле Имя файла введите PrintDirectoryListing.reg, щелкните Все файлы в списке Сохранить как тип, а затем нажмите сохранить.

5. На рабочем столе дважды щелкните файл PrintDirectoryListing.reg, чтобы добавить ключи реестра в Windows реестра.

6. Щелкните ОК в поле сообщений.

Качество печати

При использовании современного оборудования обе технологии позволяют получать оттиски отличного качества. Однако разница существует и по этому параметру.

Офсетный способ дает возможность печатать в 1-2-3 краски, а также позволяет выполнять полноцветную печать в 4 краски. Технология допускает использование красок CMYK или Pantone, печатать с «серебром» и «золотом». Также возможно использование лаков (офсетного, водо-дисперсионного, ультрафиолетового). В результате достигается возможность получения изображений любого уровня сложности с безупречной цветопередачей.

Цифровая печать несколько проигрывает в качестве цветопередачи. Также могут быть немного ниже такие параметры, как четкость и резкость получаемых изображений.

Также важно отметить, что офсет дает возможность печатать на самых разных типах бумаги плотностью от 45 г/м2 до 250-300 г/м2. Это достигается благодаря использованию офсетного цилиндра с эластичной рабочей поверхностью

В качестве носителя могут использоваться следующие виды материалов:

• обычная мелованная бумага;
• офсетная бумага;
• дизайнерская бумага;
• газетная бумага;
• картон;
• винил и т.д.

Цифровые печатные машины работают только с мелованной бумагой, что может ограничивать возможности по реализации многих проектов.

Тип бумаги – не менее важный параметр, чем плотность

Чаще всего каталоги изготавливаются из мелованной бумаги, а почему, рассмотрим далее.

Благодаря мелованию поверхность получается более гладкой и белой, что обеспечивает наиболее качественную цветопередачу. Картинка в данном случае получается в большей степени красочной, четкой и устойчивой, в отличие от печати на обычной бумаге.

Если же говорить о рекламных каталогах, которые издаются в виде брошюр для распространения информации (об акциях, товарах, услугах) среди большого количества потребителей, то они могут изготавливаться и из дешевых материалов, поскольку срок службы в данном случае большой роли не играет. Их целью является только привлечение клиентов в офис или магазин.

Что касается мелованной бумаги, то она может быть с матовым или глянцевым покрытием.

Какую лучше использовать для изготовления фирменного каталога?

К готовому рекламному каталогу могут быть применены следующие виды отделки:

Нужна ли печать ООО

На самом деле, отказаться от этого атрибута юридического лица станет возможным ещё нескоро. Причины этому следующие:

1. Статья 2 закона «Об ООО» теперь содержит такую оговорку: «Федеральным законом может быть предусмотрена обязанность общества использовать печать». Это означает, что вновь принятый законодательный акт федерального уровня может ввести её обязательное применение в какой-либо ситуации.
2. Изменения о добровольном использовании штампов внесены в некоторые нормативно-правовые акты, но другие по-прежнему обязывают их использовать. Так, оттиск всё еще необходим в бланках строгой отчётности и в приходных кассовых ордерах. Надо дождаться, когда упоминание об обязательности печати будет удалено из других актов, а пока в некоторых ситуациях без неё нельзя обойтись. Конечно, ведомства отметили факт отмены, поэтому дают собственное толкование возникающих спорных ситуаций. Так, Роструд разрешил подтверждать записи в трудовых книжках не круглыми оттисками, а штампами кадровой службы.
3. Если контрагент по сделке не отказался от печати, то при заключении договора он вправе требовать её использования и от вас. В таком случае сделка может не состояться, ведь стороны должны прийти к согласию относительно всех договорных условий.

В отношении документов, направляемых в налоговые органы (декларации, отчёты, справки), ФНС России сообщает, что независимо от внесения изменений в приказы налоговой службы, они принимаются как со штампом фирмы, так и без него (письмо от 5 августа 2015 г. № БС-4-17/13706@).

Кроме того, теперь по умолчанию признается, что организация не использует печать. Если же это не так, то в уставе обязана содержаться информация о её наличии (статья 2 закона № 14-ФЗ). Опять же, непонятно, в какие сроки надо изменить устав, если такой формулировки там не было. Ничего не сказано и об ответственности за нарушение этой нормы и о том, является ли печать организации легитимной, если в уставе о ней не говорится. Получается, что намерение законодателей упростить документальный оборот только добавило бизнесменам вопросов и хлопот.

Кому рекомендовано использовать POS материалы

Размещение POS материалов «показано» любому бизнесу. Вопрос в уместности носителя и точности сообщения. Везде, где есть поток людей, которых можно привлечь в магазин, салон или офис, нужно использовать POS материалы в соответствии с зонами размещения, о которых мы говорили выше. 

Мы привыкли к обилию POS материалов в супермаркетах, но на самом деле они везде. В очереди в клинике мы читаем рекламные проспекты из диспенсера. В офисе адвоката вывеска предлагает комплексный пакет услуг. На входе в салон красоты установлены гигантские ножницы, «режущие» цены. Даже если вы сидите за стойкой в торговом центре и вставляете батарейки в часы, постер над вашей головой с графиком работы и акцией увеличит поток клиентов.             

Особенно пригодятся POS материалы: 

• при проведении масштабной рекламной кампании;
• на высококонкурентном рынке;
• компаниям из дарк-маркета (фарма, алкоголь, табак). 

Виды плотности бумаги для печати​

Для начала я поняла вот что: бумага бывает не только разной толщины, но и разных типов.  

Офсетная бумага – самая дешевая, картон – самый дорогой.

–Почему же тогда не печатать все на офсете, если он – самый выгодный? – спросила я нашего менеджера Катю. Катя улыбнулась:

–Потому что офсетная бумага настолько тонкая, что через нее просвечивает краска. А сгибать ее и вовсе опасно: она может порваться. Чем плотнее бумага – тем дороже, солиднее выглядит полиграфия.

Зачем же вообще что-то печатать на тонкой бумаге? Затем, что некоторым целям она все-таки отвечает. Например, объявления для расклейки лучше печатать на офсете: срок жизни таких листовок невелик, а вес легок. Это один лист бумаги по весу от другого не отличить, а вот возьмешь для сравнения тысячу – и резко все поймешь.

Мелованная бумага плотнее, чем офсет. Чем больше грамм в меловке – тем меньше она просвечивает. Для сравнения я сфотографировала на предмет просвечивания демонстрационный «веер» из типографии, слева – меловка 90 грамм, справа – 115 грамм. 

Еще из картона делают подложки для больших календарей. Нижнее полотно, к которому крепятся пружинки и листочки с месяцами.  

Производители

Помимо китайских и кустарных принтеров (да, его реально собрать дома самостоятельно), есть несколько моделей, которые популярны больше остальных, и поэтому их поддержка программным обеспечением максимально широка, если можно так говорить о столь новой области. На сегодняшний день это модели MakerBot Replicator 2, PrintBox3D One, Picaso Designer, UP Plus 2, Cube и CubeX. Отличия у каждого из них сводятся к перечисленным в предыдущем параграфе пунктам, размерам камеры и различным дополнительным опциям наподобие Wi-Fi-модуля. Помимо этих моделей, есть, конечно, и другие, но опять-таки нельзя сказать, что они сильно отличаются с технической точки зрения: всё-таки это больше страна-производитель, размеры, скорость печати и количество поддерживаемых типов пластика.

Вот такие они, поворотные принтеры

Напоследок нужно сказать про поворотные 3D-принтеры. Они пока что совсем никакой популярностью не пользуются, но у них есть всё-таки ряд существенных преимуществ по сравнению с «традиционными» 3D-принтерами — если последние можно так назвать. Главное из них — 3D-принтер с поворотной платформой обеспечивает больший рабочий объем по сравнению с устройствами, работающими в декартовой системе координат. Такой принтер использует полярную систему координат (радиус и угол), чтобы рассчитать движение печатной головки: система автоматически конвертирует модели, созданные в декартовой системе координат, в полярные координаты. Поэтому с подобным 3D-принтером можно использовать стандартное ПО, использующееся в «традиционных» 3D-принтерах без поворотной платформы. Физически это выглядит вполне очевидно: платформа вращается, а его экструдер движется по радиусу платформы от её центра к краю. Такая конструкция в два раза сокращает путь экструдера и снижает необходимость его поддержки.

Как заказать печать листовок а5?

Мы выполняем печать рекламных листовок А5 с использованием текстовых и визуальных материалов, который нам предоставляет заказчик. Это очень удобно для наших клиентов, имеющих в своем штате опытных и квалифицированных дизайнеров, способных своими силами разработать полноценный макет.

Но если у клиента нет возможности самостоятельно сделать макет, он может заказать у нас разработку дизайна. В этом случае наши специалисты помогут правильно составить техническое задание и в максимально короткие сроки подготовят макет к печати, учитывая при этом все личные запросы и пожелания заказчика.

Когда нужно знать плотность бумаги​

На секунду представьте: однажды солнечным утром вы решаете, что откладывать больше невозможно, компании нужны листовки, сотрудникам визитки, а бухгалтерии – фирменный квартальный календарь. Два календаря

И тогда вы берете в руки телефон и отважно набираете номер типографии. Диалог с менеджером идет легко и непринужденно, вы почти расслабляетесь, и вдруг на другом конце провода задают вопрос:

—А плотность бумаги какая?

Все еще не понимая, что это адресовано вам, вы неуверенно переспрашиваете:

—Что?

—Ну плотность. 130 грамм, 150 грамм меловочка?

Чувствуя себя обманутым (все это время у бумаги была плотность, а вы и не знали):

—Эээ… Ну давайте обычную, — немного сомневаясь, что обычная плотность бумаги бывает. Где-то на другом конце провода менеджер вздыхает. И говорит:

—А вам для каких целей листовки нужны?

Кажется, они хотят украсть коммерческую тайну, и, вероятно, втридорога продать конкурентам! Иного выхода просто нет.

—Пшшш, пшшш! Плохо слышно! Связь прерывается, — и кладете трубку. Нехай и без листовок проживем, а бухгалтерии сейчас на принтере календарь распечатаем… Два календаря.

Когда я пришла работать в типографию – мне казалось, что все вокруг сошли с ума и толщину бумаги измеряют в единицах измерения массы. Через некоторое время я поняла, что при разговоре с клиентами менеджеры упускают вторую часть этой конструкции – правильнее было бы говорить «грамм на квадратный метр», называя единицу измерения плотности.

Если объяснить простыми словами, плотность бумаги – это сколько весит её квадратный метр в граммах. Когда типография говорит про 115 грамм – это значит, что если на очень чувствительные весы положить лист бумаги размером метр на метр – они покажут те самые 115 грамм. Почему раньше вы об этом не слышали? Ну, бумага для обычного принтера тоже имеет толщину

Скорее всего, вы просто не обращали внимание на маркировку. 

Однако вряд ли вы дома храните сверхчувствительные весы и несколько квадратных метров бумаги разной плотности, чтобы прикинуть, какой толщины буклеты или листовки вам нужны.

Определение и виды РОS-материалов

Начнем с самого названия данного вида рекламы. Расшифровывается как point of sales material, что в переводе означает «материал в точке продаж». Это рекламные материалы, способствующие продвижению торговой марки в местах продаж. На сегодняшний день существует огромное количество видов данной рекламы:

• выделители ценников
• шелфтокеры
• шелфбаннеры
• воблеры
• ценники
• стопперы
• промостойки
• диспенсеры
• флажки
• напольные наклейки
• постеры
• плакатмобайлы
• кассовые разделители
• ростовые фигуры
• антикражные ворота
• еще около 500 различных наименований

Но не спешите разрабатывать весь список, так как у более-менее крупных торговых сетей, а тем более федеральных, существует уже готовый перечень поддерживаемой рекламы, поэтому отталкиваться в первую очередь можно от него. Если брать X5 Retail Group, то достаточно зайти на их сайт, увидеть список подрядчиков, у которых заключен договор на производство и размещение POSM в сети X5 и запросить у них прайс-лист на размещение рекламы в торговых точках конкретной сети.

POSM считается одним из основных рекламных каналов, куда уходит львиная доля рекламного бюджета, особенно в случае запрета других каналов (в случае, например, с алкоголем). И тут мы плавно подошли к вопросу «А из чего же состоит бюджет на размещение POSM?». Отвечаю:

1. Производство POSM
2. Аренда рекламного места в торговой точке
3. Монтаж / Демонтаж
4. Фотоотчет (опционально)

Рассмотрим каждый пункт по отдельности.

Предпечатная подготовка

Важным этапом при создании каталога является его предпечатная подготовка. Во время этого процесса при помощи специализированного программного средства создается макет будущего полиграфического изделия. При этом макет, полученный от заказчика, изменяется программой в соответствии с технологией, используемой при печати на определенном оборудовании.

Подготовка макета проходит в несколько последовательных этапов, среди которых есть:

• распознавание и корректировка текста, содержащегося в макете;
• правка фоновых изображений и цветов, удаление излишнего фона вокруг изображений;
• правка и отрисовка логотипа;
• цветовая коррекция получившегося образца;
• пробная печать образца изделия.

Во время препресс подготовки макета проводятся изготовление и последующая отправка электронных спусков полос, сформированных с учётом предстоящей послепечатной обработки,  на устройство, которое по результатам обработки полученных данных подготавливает формы для печатных станков.

При качественном проведении предпечатных подготовительных работ при распечатке макета даже большого формата получится качественный продукт.

Способы печати (офсетная и цифровая)

Есть два способа печати, каждый из которых обладает своими плюсами и является экономным при соблюдении некоторых  условий печати.

При выборе между офсетным и цифровым способами следует знать особенности этих методов.

Во время офсетной печати полученная краска с печатной формы отправляется под давлением на промежуточный слой – резиновое полотно с эластичной поверхностью. Именно с полотна краска отпечатывается на последний материал – чаще всего бумажное полотно.

При использовании офсетной печати получается красочная продукция. Стоит отметить, что печать этим способом занимается меньшее количество времени в сравнении с цифровым способом. При больших тиражах использование офсетного метода выгодно и оправдано, однако подготовка макета занимает более длительное время, чем для цифрового метода.

Цифровая печать выгодна в случае, если требуется срочная печать сравнительно небольших тиражей, при этом способе не требуется подготовки печатных форм. Печать проходит сразу на поверхность изделия. Для скорой печати каталогов в количестве до 500 штук лучше выбирать цифровой способ, являющийся менее затратным.

Полученное печатание тиража издаваемых периодических журналов часто требует дополнительно обработки. Наиболее часто встречающимся видом послепечатной отделки при создании каталога является фальцовка – сгибание листа.  

Для придания полученным изделиям, например визиткам, законченного вида можно провести дополнительную отделку после печати – это может быть:

• тиснение фольгой;
• ламинирование;
• покрытие лаком.

Такая обработка поможет сделать визитку более привлекательной и запоминающейся.

Как выбрать типографию?

При выборе типографии следует обратить внимание на спектр предоставляемых услуг, а также на стоимость печати и подготовки макета к печати. Одной из наиболее привлекательных по соотношению цены и качества является типография «Гарант»

При заказе в этой типографии можно сэкономить до 60% денежных средств по сравнению с другими фирмами, распечатывающими продукцию. Типография «Гарант» www.zsa-print.ru предлагает все виды услуг на создание и последующую распечатку и обработку продукции

Одной из наиболее привлекательных по соотношению цены и качества является типография «Гарант». При заказе в этой типографии можно сэкономить до 60% денежных средств по сравнению с другими фирмами, распечатывающими продукцию. Типография «Гарант» www.zsa-print.ru предлагает все виды услуг на создание и последующую распечатку и обработку продукции.

Подпишитесь на нас

Так покупать или нет?

Формально покупка 3D-принтера для дома сегодня оправдана только в том случае, если вы можете определить для себя сферу его применения. Выбор моделей достаточно широк, энтузиасты могут собрать принтер даже у себя дома, но тем, кто не хочет сильно рисковать, можно порекомендовать выбрать или одну из самых популярных моделей, которые поддерживаются распространенным и доведённым до ума программным обеспечением (и при этом можно выбрать из десятков приложений). Если же покупка такого необычного агрегата у вас не стоит остро, можно попробовать подождать годик-другой, пока технология не разовьётся достаточно для того, чтобы унифицироваться по максимуму и избавиться от массы неудобных ограничений, которые свойственны ей сегодня.

В любом случае, будущее у технологии весьма радужное и применение она себе уже нашла: а в будущем сферы применения будут только шириться.

Только вот с печатью оружия разберутся.

Недостатки 3D-принтеров

Минусы есть у всего, и 3D-принтеры — не исключение. Поэтому на сегодняшний день у технологии существует определенное количество недостатков.

И первый из них — это, наверное, размеры печати. Вы видите на фотографиях «шкафчики» этих принтеров — и вот именно ими всё и ограничивается. Принтер может напечатать только то, что поместится на платформе. А что-то больше этого — разве что по частям, а затем части придется тем или иным образом склеить. И даже несмотря на то, что уже сейчас существует прототип 3D-принтера, размеры рабочей платформы которого практически не ограничены ничем, о массовом внедрении такой технологии говорить пока рано.

Второй недостаток касается самой технологии. Послойная структура сама по себе означает, что между этими слоями всегда будет некий рубеж, переход: поверхность останется матовой и шероховатой. Конечно, последующая обработка может «сгладить углы» во всех смыслах, но эта «доработка напильником» явно не говорит в пользу технологии. К тому же, слоистая структура означает меньшую плотность и, соответственно, меньшую прочность объекта, по сравнению с цельными деталями.

Третий недостаток — достаточно высокая цена 3D-принтеров на сегодняшний день. Они стоят от 20 тысяч рублей, а хорошая модель стоит в среднем 100 тысяч, и пока подешевение не ожидается.

Принцип работы

Чтобы лучше понять, в чем разница между цифровой и офсетной печатью, необходимо подробнее рассмотреть особенности каждой из этих технологий, и какое оборудование используется для нанесения изображений.

Технология офсетной печати

Офсет предусматривает использование специального оборудования – офсетной машины. В ее классической конструкции основными элементами являются два цилиндра, рабочий и офсетный.

На рабочем цилиндре расположен шаблон оттиска, набранный из печатных элементов. При работе машины цилиндры вращаются и соприкасаются между собой. В результате краска переходит с рабочего цилиндра на офсетный, обеспечивая перенос шаблона. Офсетный цилиндр непосредственно контактирует с бумагой и переносит на нее оттиск.

Применение промежуточного цилиндра дает равномерное распределение краски на бумаге с получением более четких и качественных отпечатков. Кроме того, за счет прорезиненного покрытия офсетный цилиндр уменьшает износ основного цилиндра, сокращая расходы на обслуживание и ремонт оборудования.

Технология цифровой печати

Цифровая печать осуществляется непосредственно с графических файлов, размещенных на компьютере. Для ее выполнения не используются физические печатные формы и промежуточные устройства, в чем состоит ключевое отличие от офсета. Краска наносится на бумагу непосредственно при помощи специального оборудования. Самым простым типом оборудования для цифровой печати является принтер. В профессиональной полиграфии для решения сложных задач и печати больших тиражей используются цифровые печатные машины, широкоформатные принтеры, плоттеры и другое оборудование.

В зависимости от способа нанесения чернил на бумагу применяется лазерное и струйное оборудование для цифровой печати. В лазерных машинах для создания изображений используются сухие пигменты, которые фиксируются на бумажном носителе методом запекания. Струйное оборудование обеспечит нанесение на бумагу жидких чернил, которые могут закрепляться под воздействием ультрафиолета, окислением, впитыванием.

Заключение

Мы рассмотрели, какие бывают и какие задачи выполняют POS материалы. Примеры — у вас перед глазами. Просто в следующий раз внимательно посмотрите на стенды, воблеры, диспенсеры, вывески и постеры в ближайшем супермаркете. Удачного вам применения POS материалов в вашем бизнесе.  

Не забудьте про аналитику, иначе все старания будут зря. Делайте выводы об эффективности маркетинга на основе полных данных. Сквозная аналитика Calltouch учитывает все расходы и лиды, включая наружную рекламу. Получайте информацию в одном окне в удобных дашбордах и исключайте убыточные рекламные площадки.